Introducción a Blockchain

En el actual ecosistema de publicidad programática, las empresas dependen de terceros intermediarios (llamados ad exchanges) para conectar a anunciantes y editores, pero esta conexión tiene un coste. Estos intermediarios cobran tasas por su servicio, que pueden repercutir en el anunciante y el editor en forma de precios más altos de los anuncios y una menor participación en los ingresos. Según un informe de IDC, se espera que el gasto mundial en soluciones de blockchain alcance más de 2.100 millones de dólares en 2019, un aumento del 89% respecto a los niveles de gasto de 2018, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) estimada del 81,2% entre 2019 y 2025. Este asombroso crecimiento muestra que hay un interés significativo en las soluciones de blockchain dentro de múltiples industrias, incluida la adtech.

Por qué Blockchain para Adtech

Ya existen muchas soluciones, aunque no perfectas, para los problemas de la tecnología publicitaria descritos anteriormente, aunque ninguna es especialmente innovadora. Y esto se debe a que, a pesar de todo lo que se ha hablado sobre la transparencia durante la última década, no ha habido un incentivo lo suficientemente grande para que los actores de la tecnología publicitaria cambien su comportamiento cuando se trata de la orientación, la medición y la seguridad. Sin embargo, hay una tecnología perfecta que está ganando impulso en todos los sectores principales y que cambiará esta situación: el blockchain.

¿Qué es la cadena de bloques y cómo funciona?

En términos sencillos, la cadena de bloques es una base de datos distribuida que mantiene una lista de registros en continuo crecimiento, llamados bloques. Las cadenas de bloques están construidas para ser resistentes a las modificaciones, lo que significa que pueden utilizarse para realizar transacciones altamente seguras y con gran disponibilidad, incluso cuando las partes son anónimas o están desconectadas. En el ámbito de la publicidad, blockchain es un término general que se utiliza para describir una serie de tecnologías diferentes. Podría revolucionar la tecnología publicitaria.

¿Cuáles son las nuevas oportunidades para los anunciantes?

Cuando se trata de la compra programática de medios, blockchain puede ayudar mejorando la programática. Al hacer que las transacciones digitales sean más seguras, transparentes, fiables y eficientes – todas ellas características valiosas para los anunciantes que desean realizar campañas de forma programática, blockchain puede ofrecer interesantes oportunidades para aquellos que buscan adoptar la compra programática de medios.

Comprenda el valor de su gasto publicitario de un vistazo

La mayoría de la gente conoce la capacidad de blockchain para eliminar a los intermediarios financieros, pero hay muchas más aplicaciones potenciales. Con blockchain, puede ver fácilmente cómo su gasto publicitario se traduce en ingresos reales para su empresa, algo que simplemente no puede lograrse con las soluciones programáticas actuales. También puede estar tranquilo sabiendo que su publicidad no se está ejecutando contra contenido malo o inapropiado como puede ser en Facebook, YouTube u otros sitios donde los anuncios pueden ejecutarse contra material cuestionable.

En resumen

El aumento del retorno de la inversión, al garantizar el acceso a audiencias verificadas, y la reducción del despilfarro son solo dos de las principales ventajas de utilizar blockchain. Adwatch emplea la tecnología blockchain para rastrear y proteger los activos publicitarios desde el origen hasta el destino en tiempo real, al tiempo que ofrece un nuevo nivel de granularidad a la hora de comprar anuncios online. Esto significa que puede ofrecer anuncios que son más relevantes para audiencias específicas, a los canales de mayor conversión.

Adwatch para anunciantes

Adwatch aprovecha la inmutabilidad de la cadena de bloques para ofrecer un seguimiento, una medición y unos informes independientes, de modo que, de un vistazo, sepas en quién confiar, de quién alejarte y exactamente qué elementos de tu campaña te están proporcionando el mejor rendimiento por tu dinero.

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